临近七夕，岛城各大商场纷纷推出主题营销活动，从科技感十足的光影盛宴到古风盎然的沉浸式体验，传统与现代、科技与人文交织出一幅绚丽的消费图景。化身浪漫制造场的商超，一系列各具特色的活动不仅为情侣们提供了约会好去处，更成为观察消费市场变化的窗口。

　　青岛各大商场深谙“场景打造”之道，这个七夕，他们通过沉浸式环境布置与新奇体验，将商业空间转化为情感表达的舞台。金茂览秀城的水上飞天火壶表演秀，将民间传统火壶表演与水上飞人相结合，打造浪漫充天、火树银花的效果，不仅符合七夕的传统文化的概念，也带来了炫目的视觉表达。这种将天空变为画布的创意，让消费者在科技震撼中感受浪漫氛围，形成强大的打卡传播效应。

　　市南区海信广场依托海景优势打造千动情缘主题场景，其SkyBowl双人看海秋千成为网红打卡地。在这里，情侣可以荡着秋千俯瞰碧波荡漾，280°的黄金视角将城景与海景尽收眼底，夜幕降临时更能欣赏浮山湾地上银河的璀璨灯光。与此同时，商场推出的打卡互动机制——在社交平台发布现场照片即可领取定制礼品，成功撬动社交传播。这种兼具打卡与礼赠的七夕活动设计，既满足了年轻人对新鲜体验的追求，又契合了大众对传统文化回归的情感需求，形成差异化的浪漫体验矩阵。

　　节假日的促销活动是每个商场的常规动作，2025年青岛七夕营销的最大亮点是商业活动与城市文化的深度融合，商场成为塑造仪式感与浪漫氛围的重要载体，商场营销从单纯的促销行为转向情感价值供给。

　　从今年七夕各大商场的促销活动上可以明显看出，促销已不再是简单的满赠或抽奖。嘉年华海信广场 VILLAGE将千平裸眼3D大屏霸屏告白、七夕限定抽奖赢6对情侣张杰演唱会VIP包厢票、“琴岛之星”摩天轮门票等独特情感体验名额作为满赠和奖品，代替了单纯的赠品、代金券的形式，让情侣消费者可以拥有“花钱买不到的快乐”。

　　京东MALL青岛市北店主打七夕五大免费体验，将咖啡、烘焙、美妆个护、家庭游戏、电竞体验区结合七夕主题进行包装，转变成更适合情侣一起打卡的体验活动，通过真实用户体验分享、场景化产品联动与沉浸式购物体验，打造一站式七夕约会焕新基地。

　　市北区的悦荟广场联合东方伊甸园，特邀外籍演员倾情呈现“花田派对”“伊甸园来信”等浪漫场景，与消费者进行零距离互动，新鲜感满满，并且，在七夕期间还有集章送七夕主题定制冰箱贴等礼品，将浪漫的氛围贯彻到底。

　　在今年各大商场的企划中，记者也发现一个值得有趣的现象。除了为情侣准备了丰富多彩的七夕活动，各大商场也兼顾了七夕期间单身人群及有娃家庭的需求。鑫江东方城在七夕期间不仅有情侣活动，也有暑期汇演、王者荣耀争霸赛等适合不同人群的线下活动；崂山万象汇的“神兽嘉年华”系列活动则将商场变成了一个小朋友喜爱的大型乐园，不仅有新书分享会、神兽生日会，还能赢取丰富礼品，让不同年龄的人都能度过更加适合自己的七夕。

　　据iiMedia Research（艾媒咨询）调研显示，年轻消费者们愿意为浪漫投入更多支出。在2024年，七夕礼物预算在500元以上的消费者占比66%，预算在1000元以上的消费者占比40%左右。虽然从以往数据来看“七夕”的“吸金”能力没有国庆、春节等大节强劲，但今年的“七夕”恰逢周末，预计能有效带动美妆、首饰、餐饮类的消费。青岛的商场活动也抓住了这一趋势，通过营造浪漫氛围和提供独特体验，激发消费者的情感消费需求。且通过今年青岛各大商场的七夕安排可以看出，这些活动正在超越传统购物中心的角色，转变为文化地标和情感连接场所。

　　这场甜蜜经济的创新实践，不仅带来了可观的商业效益，更通过场景创新与情感赋能，为传统节日注入现代活力，让浪漫成为青岛这座海滨城市最动人的消费标签。