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凌晨就去排队,抢购堪比战场。“中国娃”Labubu在全球爆火。甚至英国人都为了它打起来了。
近日一则Labubu在英国暂停销售的新闻冲上热搜。起因是在英国伦敦一家购物中心,几名男子为了争抢中国玩具“Labubu”拳脚相向爆发了“斗殴事件”。由于安全风险上升,泡泡玛特宣布暂停Labubu在英国的销售,并计划在6月前将该产品从英国门店全面下架。
其实这只是Labubu爆火后陷入疯狂的“冰山一角”。比如4月份的某款产品一经发售秒售罄,二级市场上价格更是飙升到了发售价的14倍。线下排队更是夸张。凌晨四点起床,不一定会看到海棠花未眠,但却能看到美国洛杉矶、英国伦敦意大利米兰等地的泡泡玛特店人满为患。上演手速与运气的“终极对决”。甚至在泰国还获封“神奇泰国体验官”。阵仗大到连泰国部长都要来亲自接机。
也许有很多人感到不可思议。不明白为什么Labubu一下子就成为了年轻人的“新宠”。甚至有了“塑料茅台”的称号。
2016年,与设计师Kenny合作开发Molly Zodiac星座系列潮流公仔,入驻天猫商城,推出潮流玩具社区电商平台葩趣APP。
作为泡泡玛特的门面担当之一,由香港艺术家龙家升打造的小怪物Labubu在一众潮玩角色中凭借亦正亦邪的“反差感形象”脱颖而出。
毛茸茸的身体,狡黠的九颗牙,细长的尖耳朵,配上一张圆乎乎的圆脸,丑得别具一格,萌得不按套路。自2017年诞生以来便靠着独特的个性便有了很多受众。但线月开始转动的。当时某韩国女团成员在社交媒体上晒出了Labubu的多款盲盒和挂件一下子拉开了Labubu风靡东南亚乃至全球的序幕。
随后泰国公主现身巴黎时装周时,手中的包包上赫然挂着一只Labubu毛绒挂件。新晋“皇室同款”的身份让网友调侃:“泡泡玛特连公主都请得动了”。我们不得不感叹在Labubu身上看到了中国文化的多元传播方式。
就像泡泡玛特CEO王宁的发言“以前总说我们想要去学习迪士尼这样一家IP的企业能够成为中国的迪士尼但是慢慢地我们也希望我们不再说要成为中国的迪士尼希望有一天我们能成为世界的泡泡玛特。”
过去我们的文化出海,更多依赖电影、服饰或传统节日。如今一个十几厘米玩偶也可以讲述中国的故事。虽然它未必能代表所有却让世界看到了中国创作的另一种可能。
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